Мужчина назвал батончик в честь любимой лошади и заработал миллиард — история Snickers

Что может быть общего у лошади и шоколадного батончика? Это задача, над которой сладкоежки размышляли на протяжении 83 лет.

В 1930 году Фрэнк Марс дал название своему шоколадному батончику: он унаследовал кличку его любимой лошади — Сникерс. По иронии судьбы семейная ферма, расположенная в Теннесси, называлась Млечный Путь. Но батончик Snickers не был полностью оригинальным творением. То есть это была не первая конфета, в которой арахис и шоколад сочетались. Например, кластер GooGoo был создан в 1913 году, а «Арахисовые жвачки Голденбурга» — в 1922 году.

Интересно, знал ли создатель, что это его творение станет самым продаваемым на планете. Все знают, что Сникерс включает в свой состав жевательную нугу с арахисовым маслом, карамель и жареный орех, все покрыто молочным шоколадом. Изготавливает конфеты компания Mars. Это частная фирма, базирующаяся в Америке, которая является одним из крупнейших поставщиков продуктов питания. Сникерс продается везде, компания ежедневно производит более 15 миллионов батончиков с годовым объемом продаж более 2 миллиардов долларов. Это делает его одной из самых известных когда-либо произведенных шоколадок.

Фрэнк и Этель Марс — пара, которая основала Mars, Inc, они создали очень успешный бренд Milky Way в начале 1920-х годов. Он был самым популярным в Америке в период с 1927 по 1929 год, что позволило компании расширить и придумать новые рецепты конфет. На разработку батончика Snickers ушло более трех лет, и он был выпущен на рынок только в 1930 году. Фрэнк и Этель также владели фермой, на которой разводили скаковых лошадей в Теннесси, некоторые из которых регулярно выигрывали в скачках. Среди них был любимец Этель — лошадь по кличке Сникерс. Как производят шоколад можно узнать здесь.

К сожалению, лошадь умерла за месяц или два до выпуска нового продукта. Новое название шоколадки еще не было выбрано, а ферма в любом случае была названа в честь первого шоколадного батончика — «Млечный путь». Поэтому казалось уместным назвать батончик в честь умершего любимца.

Ассоциация с призовой скаковой лошадью вдохновила компанию Mars идентифицировать Snickers со спортсменами. Ходят слухи, что Форрест Марс-старший, находясь в Европе и отдалившись от своего отца, решил назвать его марафонским из-за высокого количества калорий. После смерти папы компания «Марс» в США перешла под его контроль. А один и тот же шоколадный батончик продолжал называться по-разному, но они оба стали синонимом спортивного мастерства. Конец войны положил начало золотому веку радио и телевизионной рекламы. Будущее считалось светлым, демократия, капитализм и американский образ жизни представлялись вершиной человеческих достижений. Это привело к тому, что такие крупные компании, как Mars, ассоциировались с чистыми полезными развлечениями.

Батончики Сникерс очень популярны в России и Восточной Европе, тем не менее поначалу с продуктом на этих рынках все шло не так хорошо. Шоколад заполнил телевизионный эфир серией плохо дублированных рекламных роликов. К этому присоединилось недовольство потоком иностранного товара в страну, что вызвало шутки комиков. Это сделало Сникерс символом всего, что считается скучным и глупым. Узнайте, какой шоколад самый вкусный, об этом мы писали в предыдущем нашем посте.